拉布布为何成为全球顶流？

6月的一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经(yǐjīng)排起了长队，不少人甚至在原地(yuándì)支起帐篷通宵等待。只是这一次(yīcì)，人们不是在抢购(qiǎnggòu)苹果新品，而是为一只“森林小精灵”拉布布（LABUBU）而来。 去年以来，随着中国潮玩(wán)拉布布持续走红海外，无论是纽约、巴黎，还是(háishì)伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者全球追踪新品发售(fāshòu)。 有了拉布(bù)布的给力(lì)表现加持，其背后公司泡泡玛特(mǎtè)市值也一路水涨船高。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。 拉布布为何能(néng)成为全球顶流？ 泡泡(pàopào)玛特为何能成功将 中国潮玩推广(tuīguǎng)到全世界？ 这家公司究竟做(zuò)对了什么？ “2010年，北京有(yǒu)了第一家泡泡玛特(mǎtè)门店，那一年我23岁。”王宁说，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他(tā)和团队早已经历过很多挫折、起落，当然也有很多幸运。在探索中成长的泡泡玛特，始终没有改变的是——要(yào)做一个让人尊敬的品牌。 作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻(niánqīng)的面孔，因为王宁年龄(niánlíng)的原因，不少人也会将(jiāng)泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。 时间不语，下自成蹊。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已(yǐ)遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表(dàibiǎo)的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下(qíxià)第一大(dà)IP。 从(cóng)探路者到(dào)领跑者，泡泡玛特的案例证明，无论是个人(gèrén)还是企业，只要在长期维度上坚守目标，创造自己独特的价值，就能走在一条康庄大道上。 IP始终是(shì)运营的核心 互联网时代，被流量裹挟然后(ránhòu)被流量反噬的(de)案例频频上演(shàngyǎn)。备受追捧的泡泡玛特，因其售卖“无用”的产品，天然引来了更多审视的目光。 “尊重(zūnzhòng)经营，意味着无论多么优秀的(de)商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和对复杂问题的迭代上，包括对人、对事、对钱(qián)等(děng)细节的关注和处理。”王宁的坚持，体现在对IP矩阵丰富多元的追求上。 从早期的MOLLY一家独大(yījiādúdà)，到如今(rújīn)的拉布布晋升全球顶流，出于(chūyú)对细节的追求，对“美好、快乐”生意经的打磨，泡泡玛特持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。 财报显示(xiǎnshì)，2024年(nián)泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破(yíngshōupò)10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。 “IP始终是泡泡玛特运营(yùnyíng)的核心，也是与消费者(xiāofèizhě)不断加深(jiāshēn)连接的根本途径。我们的设计(shèjì)生而全球，天然具备全球化的基因。”正如王宁所言，泡泡玛特的IP已成为一种跨越文化的通用语言，能够得到来自全球消费者的情绪共鸣。 泡泡玛特售卖(shòumài)的究竟(jiūjìng)是什么？在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”，也有可能是“孤独”。但(dàn)不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。 走进泡泡玛特(mǎtè)郑州国贸360店，不少年轻的(de)消费者或为选到钟爱的玩偶欢喜，或对着心(xīn)心想念的“拉布布”们窃窃私语。一代人有一代人的需求(xūqiú)，Z世代的情绪表达需求让潮玩走出了小众赛道，走向了更为广阔的舞台。 记者从泡泡玛特内部了解到，该公司的(de)年度关键词是“向上努力(nǔlì) 向外看”。其中，既有百尺竿头思更进的追求，又有要登绝顶莫辞劳的加压。不难看出(bùnánkànchū)，这是一家立志要获得全球消费者(xiāofèizhě)认同的公司，正在努力向高而攀、向新而行。 “自古以来，豫商就有着宽广的视野，如今他们也正(zhèng)走向世界，引领着新一轮(xīnyīlún)的消费潮流。”王宁表示。