端午假期京郊“一帐难求” 露营经济融合创新走向升级

端午假期，北京平谷区一处露营地中，孩子们(men)正在(zhèngzài)嬉戏。北京日报记者 方非摄 刚刚过去的端午假期，北京露营经济再升温(shēngwēn)，市民游客享受与自然的亲近，京郊许多露营地提前(tíqián)一周就已订满，甚至(shènzhì)“一帐难求”。海底捞(lāo)露营火锅、烤肉音乐节、放飞热气球(rèqìqiú)、手作植物香囊和非遗漆扇体验……记者走访发现，如今露营地的配套日趋丰富，延续几年的露营热，正从追求精致仪式感向提升消费体验升级。 端午假期，门头沟妙峰山脚下的(de)栖溪山林露营地，四处可闻欢声笑语。一场(yīchǎng)“多巴胺大战”后，孩子们身上沾满了彩色粉末颜料，正在草地上撒欢儿。营地中央小河(xiǎohé)流淌，远方山脉(shānmài)连绵，人们在山林间享受久违的放松。 “听说这家露营地有海底捞，老人爱吃火锅，我和爱人喜欢户外，果断选了这家。”赶在假期前10天，市民张先生便预订了一顶天幕(tiānmù)和6人火锅套餐，“露营地宠物友好，孩子可以带(dài)着小狗一起玩(wán)。” 中午时分，店员小李穿梭在(zài)营地之中，把30多套卡式炉、火锅、食材和饮料，挨个送到预订火锅套餐的帐篷天幕里。“昨天走了6万多步呢。”他笑道。一个月前，海底捞(lāo)北京首家(shǒujiā)露营地门店在栖溪山林开业(kāiyè)，从“五一”小长假到端午假期，每个周末(zhōumò)节假日都是座无虚席。 视线投向(tóuxiàng)城南，位于大兴区榆垡镇的NewMa营地(yíngdì)，甫一开业就人气不俗。端午假期期间(qījiān)，营地中央的网红围炉每日热火朝天，美式烤肉、现腌现穿的烧烤，吸引不少游客前来打卡。“牛排意外惊喜，肉质和烤的火候都非常棒。”一位首次(shǒucì)来体验的游客说。 位于南海子公园里的牧场露营地，更是在半个月前引入了一场肉串汪(wāng)烤串音乐节，400多位消费者齐聚营地，孩子们在草地上追逐(zhuīzhú)打闹，青年人伴着(bànzhe)吉他声随心摇摆，中年夫妻忙(máng)着烤肉撸串，一场松弛、自在、烟火气的生活图景具象呈现。 露营加多样体验成关键(guānjiàn) 餐饮(cānyǐn)品牌的引入，为营地吸引了(le)更多的客流。美团数据显示，今年端午节期间，“露营”关键词搜索量(liàng)同比增长50%，“露营基地”“露营烧烤”都成为热门搜索词。平台上“露营+”吃喝玩乐订单(dìngdān)量同比增长超120%，北京地区“露营”订单量位居全国第一。 栖溪山林负责人刘赞就告诉记者，这个端午假期三天的(de)(de)预订量，比前(bǐqián)几个周末增加(zēngjiā)了一多半，为此，营地特意增加了10多顶帐篷。“有顾客订晚了没排上，等到下午有人走了他们才来，露营还有翻台的，我干了这么些年也是头一回见。”他笑着说。 就餐场地从室内搬到户外，餐饮品牌(pǐnpái)也找到了新的增长点。“29年前有过露天烧烤，后来搬进室内，现在开进露营地也是头一回。”肉串汪(wāng)品牌创始人分享了一组数据：仅肉串汪烤肉(kǎoròu)音乐节现场，就卖出去(màichūqù)5000多串烤串和400多杯精酿。 除了品质餐饮，不少(bùshǎo)露营地也在探索“露营+萌宠”“露营+玩水”“露营+民俗”等新玩法(wánfǎ)，丰富户外体验。比如，位于大兴野生动物园附近(fùjìn)的(de)蜗途房车露营地，为露营爱好者准备了40多辆房车，端午假期前几天就(jiù)预订一空；位于平谷区金海湖景区附近的荒野7号营地，端午期间放飞热气球，氛围感十足。 “营地+”模式延伸产业链条(tiáo) 从市场看(kàn)，露营经济正呈现蓬勃发展态势。数据显示，2024年我国(wǒguó)露营经济核心市场规模已达到(dádào)1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元，带动整体市场规模达到1.44万亿元。 记者也在(zài)采访中发现，经过三年多的成长后，露营经济正经历从追求精致仪式感到简约(jiǎnyuē)出行(chūxíng)、多样体验(tǐyàn)的蜕变。“最早的时候去露营，只(zhǐ)有场地，自己带着帐篷、天幕、桌椅、防潮垫(fángcháodiàn)、烧烤炉。”市民张先生是一名资深露营爱好者。他回忆道：“后来露营地都提供装备，自己只需要准备吃的，现在连火锅、烧烤、披萨都有了，体验更丰富了。” 从业者的感受也和张先生类似。在宽(kuān)camp营地(yíngdì)主理人蛋总看来，营地环境、服务和差异化特色都至关重要(zhìguānzhòngyào)。“营地环境质量直接(zhíjiē)决定消费者的第一印象和复购率。随着露营地选择越来越多，若只靠互相模仿，没有差异化特色，难以给人留下印象。” “比拿场地更重要的(de)是(shì)留住人。”一位资深从业者经历过行业从盲目扩张到(dào)大浪淘沙的过程。他告诉记者，如今仍在经营的营地在场地陈设、组织活动上都下了功夫，有三成都是回头客。 展望未来(zhǎnwàngwèilái)，几位营地主理人都表示，露营行业有望通过“营地+”的模式延伸产业链条，推动主题服务与文化体验的融合创新，实现从单一(dānyī)露营活动向(xiàng)复合型休闲生活方式的转型升级。